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Ce que le double opt-in ne vous dit pas sur vos emails

 

💡 Introduction – “Le totem intouchable ?”

On vous a sûrement dit que le double opt-in améliore votre délivrabilité.
Que c’est "plus propre", "plus qualifié", "mieux perçu par Gmail"...
Mais dans les faits, sur 100 campagnes que j’ai analysées, le taux d’inbox ne suit pas toujours cette logique.
Alors j’ai décidé de creuser. Et les résultats vont peut-être vous surprendre.

 

🔎 1. Double opt-in : définition rapide (sans bullshit)

Single opt-in : 1 clic, inscrit.

Double opt-in : 1 clic → email de confirmation → clic dans ce mail → inscrit.

Objectif : valider que l’email est réel, actif, engagé.

📌 Théorie : meilleure hygiène de base = meilleure réputation = meilleure délivrabilité

 

🧪 2. Méthodologie de l’analyse

100 campagnes étudiées (newsletter, SaaS, e-commerce)

50 utilisant double opt-in, 50 utilisant single opt-in

Suivi des metrics :

  • Taux d’arrivée en inbox (Gmail/Outlook)

  • Engagement réel (taux d’ouverture/cliqueur)

  • Taux de plaintes

  • Rebonds (soft/hard)

 

 

⚖️ 4. Les limites qu’on oublie souvent

💀 Les emails de confirmation peuvent eux-mêmes aller en spam (donc inscription échouée)

❄️ Frein au volume de liste → moins d’inscrits, moins de croissance

🧠 Pour certains secteurs (B2C, lead magnets), la friction est rédhibitoire

 

🔧 5. Mon avis d’expert

Le double opt-in ne doit pas être imposé comme dogme, mais adapté à votre contexte :

Si vous ciblez des comptes Gmail massivement : 👌 utile

Si vous avez une stratégie de segmentation fine : 👌

Si vous vendez en B2C avec un tunnel agressif : 🛑 peut ralentir la perf

Si vos confirmations vont en spam = 🤡 (gros red flag technique)

 

🧘 Conclusion

 

Le double opt-in n’est ni inutile, ni magique.
C’est un levier d’hygiène.
Mais votre réputation, elle, dépend surtout de ce que vous faites après l’inscription :

📌 Segmentation, contenu, cadence, authentification, engagement = la vraie délivrabilité.